近日，外媒稱，可口可樂(lè)公司表示第三季度銷售受到中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩?fù)侠�，�?dǎo)致銷量增幅大大低于上半年增幅。
業(yè)內(nèi)人士指出，其中，碳酸飲料業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩是主要原因。
遭碳酸飲料拖累
三季度，可口可樂(lè)公司銷量同比增長(zhǎng)2%，低于上半年的6%�？煽诳蓸�(lè)首席執(zhí)行官穆泰康(Muhtar Kent)表示，“展望未來(lái)6個(gè)月，我們有理由認(rèn)為，中國(guó)當(dāng)前正在經(jīng)歷的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩可能對(duì)我們的整個(gè)行業(yè)以及我們的業(yè)務(wù)構(gòu)成短期不利影響�！�
不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士并不認(rèn)同。楊建欣分析，碳酸飲料增幅放緩是拖累可口可樂(lè)公司業(yè)績(jī)的重要原因。
雖然可口可樂(lè)在中國(guó)飲料業(yè)務(wù)全面開花，但最主要的業(yè)務(wù)支柱還是碳酸飲料。隨著中國(guó)人的飲食習(xí)慣以及對(duì)健康需求不斷增強(qiáng)，對(duì)碳酸飲料的需求在不斷減弱。
而事實(shí)上，不僅僅在中國(guó)，即使是在全球，碳酸飲料的增長(zhǎng)也出現(xiàn)萎縮的趨勢(shì)。
一個(gè)佐證是，康師傅控股新聞發(fā)言人陳功儒表示，在飲料的幾大分類中，茶飲料、果汁、功能性飲料都是高速增長(zhǎng)，包裝水也維持穩(wěn)步增長(zhǎng)，唯有碳酸飲料呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。
中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員簡(jiǎn)愛(ài)華也不認(rèn)同可口可樂(lè)公司的解釋。簡(jiǎn)愛(ài)華指出，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)下行對(duì)可口可樂(lè)銷量同比下滑的作用有限，可口可樂(lè)在華銷量同比下滑還有其他原因：
其一，我國(guó)居民消費(fèi)觀念的改變，隨著居民生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)健康理念的關(guān)注度提高，更傾向于選用涼茶等飲料代替含有咖啡因的碳酸飲料，而可口可樂(lè)的產(chǎn)品以碳酸飲料為主，因此可口可樂(lè)的銷量不比從前；
其二，來(lái)自于百事可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，可口可樂(lè)與百事可樂(lè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)類似，但是主要消費(fèi)群體對(duì)其產(chǎn)品認(rèn)同感卻弱于百事可樂(lè)，消費(fèi)群體的減少直接影響了可口可樂(lè)的銷量增速。
事實(shí)上，可口可樂(lè)碳酸飲料在中國(guó)地位早就被撼動(dòng)了。早前，從易拉罐單品來(lái)看，當(dāng)時(shí)的紅罐王老吉銷售額就已經(jīng)超越了可口可樂(lè)易拉罐產(chǎn)品。
此外，上海飲品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳杰指出，宏觀經(jīng)濟(jì)的影響以及今年可口可樂(lè)太原工廠爆出“含氯門”的負(fù)面影響，也拖累了可口可樂(lè)公司的業(yè)績(jī)。他認(rèn)為飲料行業(yè)已經(jīng)告別高增長(zhǎng)時(shí)代，走向平穩(wěn)增長(zhǎng)時(shí)代。
水土不服 推新乏力
可口可樂(lè)公司在中國(guó)區(qū)的困境不僅與碳酸飲料發(fā)展受限有關(guān)，其在其他飲料品類上的開拓不暢也拖累了業(yè)務(wù)的發(fā)展。
去年，百事宣布將在中國(guó)的裝瓶資產(chǎn)全部出讓給康師傅集團(tuán)。相關(guān)人士指出，百事將業(yè)務(wù)交給康師傅，是由于其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)了解不足，本土化拓展緩慢，轉(zhuǎn)而交給熟悉中國(guó)市場(chǎng)的康師傅，而可口可樂(lè)也面臨同樣的問(wèn)題。
目前，在中國(guó)市場(chǎng)上增長(zhǎng)快速的果汁、茶飲料、功能性飲料分類上，除了果粒橙產(chǎn)品，可口可樂(lè)公司均很難拿出強(qiáng)有力的產(chǎn)品�！凹幢闶枪３�，也因?yàn)槭艿劫Y源、產(chǎn)能的影響，很難靠一個(gè)產(chǎn)品彌補(bǔ)碳酸飲料帶來(lái)的增幅放緩。”楊建欣說(shuō)。
知情人士透露，隨著中國(guó)飲料行業(yè)細(xì)分化發(fā)展不斷深入，而可口可樂(lè)公司由于對(duì)中國(guó)人飲食文化的不夠了解，一直很難推出適合中國(guó)人口味的細(xì)分產(chǎn)品，以果汁為例，包括統(tǒng)一、康師傅，甚至娃哈哈都推出了冰糖雪梨這樣受本土歡迎的飲品，而可口可樂(lè)卻一直很難推出這樣的細(xì)分化產(chǎn)品。
在茶飲料上，可口可樂(lè)公司也遭遇挫折。前述知情人士說(shuō)：“在茶飲料逐漸風(fēng)靡中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，可口可樂(lè)公司曾經(jīng)聯(lián)合雀巢推出原葉綠茶系列，可惜與雀巢的合作不久后終止，運(yùn)作原葉綠茶的團(tuán)體也早已解散，相關(guān)產(chǎn)品也一蹶不振。”錯(cuò)失了茶飲料發(fā)展契機(jī)，可口可樂(lè)公司一直很難在細(xì)分領(lǐng)域找到很好的替代品。
而在功能飲料上，目前做得最好的要數(shù)幾家涼茶品牌，但可口可樂(lè)公司在這個(gè)領(lǐng)域幾乎一片空白。
“在這樣的情況下，中國(guó)業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪徱苍谇槔碇��！睏罱ㄐ辣硎尽?/P>
不過(guò)，可口可樂(lè)公司仍然是一個(gè)值得關(guān)注的有力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者。三季報(bào)顯示，可口可樂(lè)公司凈利潤(rùn)從上年同期的22.2億美元，增至23.1億美元，增長(zhǎng)4%。可口可樂(lè)去年還宣布，將在2012至2017年之間在中國(guó)投資70億美元。穆泰康還向外媒表示，仍將堅(jiān)持既定投資計(jì)劃，甚至可能擴(kuò)大投資。
